眾所周知，“游戲+明星”已是游戲產(chǎn)品屢見不鮮的市場打法。與游戲相契合的明星代言，在游戲內(nèi)容及宣傳推廣中融入代言人元素，能夠有效為游戲吸引用戶。2018年也出現(xiàn)了不少手游與明星的“聯(lián)姻”的營銷案例，下面星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)公司就對2018那些格外吸睛的手游明星代言做一個盤點(diǎn)。

    楊超越遇見《光明勇士》 趣萌加倍再掀人氣

    火箭少女101是今年新出道的超人氣組合，其中，楊超越更是自帶流量，她身上的“錦鯉”、“全村希望”、“貓系少女”等諸多標(biāo)簽都證明了她的人氣熱度。

    11月1日，《光明勇士》這款由盛大游戲獨(dú)立研發(fā)的3D萌系超自由冒險手游，正式曝光了代言人楊超越，立即引發(fā)熱議。從游戲本身來看，《光明勇士》有著鮮明的元?dú)釷萌、自由冒險的特點(diǎn)，打造出次時代CG級萌物世界，在上階段的聚萌測試中，就被玩家們玩出了各式萌裝，烤肉、釣魚、跳一跳玩法也頗為歡樂。

    而代言人楊超越，給人們的突出印象就是可愛呆萌、灑脫自由的元?dú)馍倥c游戲有著很高的契合度。她不僅化身神秘女巫，送上萬圣節(jié)祝福，還在正式亮相后，帶來豐厚的定制禮物，其中包括主題曲CD、同款萌鴨包、專屬月芽坐騎等等，可見楊超越還會和《光明勇士》“萌”出更多火花，令人頗為期待。

    NINE PERCENT代言《武林外傳》手游

    除了火箭少女101，在《偶像練習(xí)生》中出道的團(tuán)體NINE PERCENT，無疑是今年的另一個人氣組合。完美世界將粉絲的愛豆們一并“打包”作為《武林外傳》手游代言人。游戲中專設(shè)了愛豆服務(wù)器，并在游戲教學(xué)中加入了大量的NINE PERCENT配音和形象;此外，NINE PERCENT還加入同福客棧，集體拍攝了短片《誰還不是個武林高手》。

    可見，對于這樣一款具備青春情懷的IP，《武林外傳》手游不光對產(chǎn)品本身進(jìn)行了年輕化，代言人的氣質(zhì)、相關(guān)宣發(fā)動作和游戲特色也十分匹配，俘獲了眾多愛豆玩家。

    張藝興代言《夢幻西游》手游 創(chuàng)新應(yīng)援玩法

    《夢幻西游》手游自2015年上線后，陸續(xù)邀請了多位代言人，比如林更新、SNH48成員鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷。今年的代言人張藝興，也是高人氣的新生代演藝明星，具有青春活力、溫潤如玉的翩翩公子形象。代言《夢幻西游》手游后，張藝興更是活躍在其新專輯同名新服“夢不落雨林”，等級迅速達(dá)到66級。

    《夢幻西游》手游還推出了多重應(yīng)援福利，包括張藝興引導(dǎo)新手流程、粉絲專屬稱謂、綿羊頭飾等等外觀，應(yīng)援玩法“綿羊班”、“超蘇”彩蛋視頻也收割頗多人氣。

    謝霆鋒代言《傳奇世界3D》 真男神碰撞新鋒芒

    在“小鮮肉”撐起流量半邊天的當(dāng)下，“不老男神”謝霆鋒代言的《傳奇世界3D》手游令人印象尤深。謝霆鋒這樣一位天王級巨星，具有十足的熱血硬漢氣質(zhì)，且近年來也在多領(lǐng)域取得著突破，與《傳奇世界3D》“熱血新生”、“激情”、“PK”的特點(diǎn)格外契合。此外，謝霆鋒擁有的中青兩代粉絲，與游戲IP十五年來積累的數(shù)億玩家群體非常相符，其代言對雙方都起到品牌抬升作用。

    盛大游戲與騰訊游戲聯(lián)手進(jìn)行了一系列創(chuàng)新營銷，包括推出“廚神篇”和“歌神篇”創(chuàng)意廣告TVC、“傳世旅游團(tuán)”招募視頻、戶外裸眼3D視頻廣告，以及由《謝謝你的愛1999》改編的同人歌曲MV《謝謝你的刀2018》等等。游戲在上線后迅速登上iOS游戲免費(fèi)榜榜首、總榜第二的位置，一系列亮眼成績也證明了謝霆鋒代言和游戲本身的魅力。

    唐嫣降臨《錦繡未央》 再現(xiàn)唯美古風(fēng)世界

    唐嫣同樣是出道多年且人氣依然高漲的明星，今年她作為手游《錦繡未央》的“心動代言人”，再度將粉絲們帶進(jìn)了唯美的古風(fēng)世界。游戲的劇情探索、華麗古裝和古風(fēng)場景，無疑和唐嫣在影視作品中的典雅氣質(zhì)頗為相符。

    在這款古風(fēng)戀愛養(yǎng)成手游中，加入了“嫣然送禮”專屬活動、道具等內(nèi)容;此外，官方發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，讓粉絲與和唐嫣同框挑戰(zhàn)紅昭愿;近日，代言人唐嫣結(jié)婚的消息引發(fā)頗多關(guān)注，《錦繡未央》手游也在社交平臺和游戲中發(fā)起互動活動，借喜氣為玩家發(fā)福利。

    結(jié)語

    從2018年的手游明星營銷中可以看出，請明星作為游戲代言人，已脫離了較為簡單的作法，轉(zhuǎn)為尋求深度契合，以定制化創(chuàng)新內(nèi)容吸引玩家，追求雙贏的品牌效應(yīng)，畢竟，在整個游戲行業(yè)精品化的大趨勢下，發(fā)行、營銷環(huán)節(jié)也需要以品質(zhì)取勝。

    2018年，謝霆鋒代言《傳奇世界3D》、張藝興代言《夢幻西游》手游等等，均給我們留下了深刻印象，接下來，以楊超越代言《光明勇士》為代表的手游新作，會有怎樣的動作，著實(shí)很有看點(diǎn)。