人們生活中隨處可見廣告，也隨處可見眾多明星代言的廣告，但是廣告的經(jīng)濟學意義，大部分人并不知道。

    廣告也是生產(chǎn)

    很多人認為，廣告是一種消耗，但其實，廣告也是一種生產(chǎn)。

    魯迅先生說：“第一個吃螃蟹的人是勇敢的。”其實，第一個吃螃蟹的人也是生產(chǎn)者。他把螃蟹從不能吃的動物變成了能吃的動物。第一個吃西紅柿的人也是這樣，把不能吃的東西變成了能吃的東西，就像廚師把不能吃的大米變成了能吃的米飯。

    同理，廣告也是把你原本不知道的產(chǎn)品，或你不知道的它的優(yōu)點，變成你知道的。經(jīng)過廣告的生產(chǎn)，這個產(chǎn)品和原來的產(chǎn)品其實不是一回事了，因為它對于你的意義不同了。

    廣告特別是明星代言的廣告更是對消費者的一種質(zhì)量擔保

    許多企業(yè)投入大量金錢請明星代言，一方面是為了讓自己的產(chǎn)品被消費者了解，另一方面也是為了讓消費者對它們的質(zhì)量放心。

    企業(yè)投入資金請明星做廣告，轉(zhuǎn)化為一筆無形資產(chǎn)，這筆無形資產(chǎn)是存在消費者心里的。只要企業(yè)質(zhì)量上滑坡，那么，消費者對企業(yè)的評價就會降低，企業(yè)就損失了一筆巨大的無形資產(chǎn)。所以，也可以說，企業(yè)投入的明星代言廣告費，是對消費者的一種質(zhì)量擔保。企業(yè)常常通過這種方式，來消除消費者對信息不對稱的擔心。比如，消費者對某件產(chǎn)品是否好，并不清楚，也就不敢買。于是，企業(yè)巨資請劉德華代言，消費者一看：“企業(yè)花了這么多錢，一定不敢蒙騙我的，否則它會虧錢?！本头判馁徺I了。據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀了解，明星的代言費用一般很高，一般一線明星的代言費都是百萬以上，甚至個別當紅國際巨星代言費更是突破千萬以上。但是很多企業(yè)還是非常熱衷去請明星代言，明星代言費用雖然是高，但是獲得的回報也是非?？捎^的，同時對品牌的隱形推動作用也是相當明顯。

    當然也會有一些企業(yè)利用明星代言去欺騙消費者，明明產(chǎn)品質(zhì)量不過關，也請明星代言去做宣傳，雖然短期獲得了一些利益，最終還是會被社會所淘汰，被消費者所廢棄，但這只是少數(shù)現(xiàn)象，不是廣告的主流。

    明星代言費用高，但不能高出企業(yè)的承受能力，如果不量力而行，明星代言效果往往會適得其反，甚至影響企業(yè)正常經(jīng)營。

    星光閃耀明星經(jīng)紀建議：企業(yè)請明星代言必須充分考慮自身資金情況，不能冒進，非得請大牌明星不可。其實現(xiàn)在有一些二三線明星的價格，特別是只用明星的肖像的價格也不是很貴，幾十萬代言費的明星也很多，甚至十來萬也能請到一些有知名度的明星，這費用我相信大部分企業(yè)還是能夠承擔的起。

    目前，明星代言行業(yè)魚龍混雜，企業(yè)困惑重重。最后，星光閃耀明星經(jīng)紀希望企業(yè)請明星代言還得通過專業(yè)公司，給出專業(yè)分析和建議，這樣才能事半功倍。