星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的男明星開始紛紛成為美妝品牌的代言人，其中90后小鮮肉占據(jù)近三成的比例，新晉偶像表現(xiàn)搶眼，易受美妝品牌的青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，有超18個美妝品牌起用男明星代言，而到了2019年，截至目前已有24個美妝品牌簽約男明星代言，預(yù)計(jì)2020年，這種現(xiàn)象還會很普遍。一些男星因?yàn)橐徊侩娨晞』蛘咭粋€綜藝節(jié)目迅速走紅后，美妝品牌們迅速簽約。線下做活動，線上做生意，占主流的女性粉絲紛紛為偶像買單。

    綜觀這些成功拿到品牌化妝品代言人身份的男明星，基本上都可以稱為“流量明星”。流量明星的大大優(yōu)勢自然就是流量。比如，近日，某化妝品宣布知名演員、《親愛的，熱愛的》電視劇男一號李現(xiàn)，成為該品牌亞太區(qū)護(hù)膚及彩妝代言人。該消息在微博一經(jīng)發(fā)布，轉(zhuǎn)發(fā)量已突破43萬，評論3.4萬，點(diǎn)贊近30萬。評論區(qū)內(nèi)，李現(xiàn)的粉絲們紛紛曬單、表示“先買為敬”。

    李現(xiàn)是新涌現(xiàn)的流量明星，而在李現(xiàn)之前，已經(jīng)有數(shù)十位男明星占據(jù)了化妝品品牌代言人的位置，而一些非流量女明星反而被擠掉了。由此可見，流量男明星的沖擊力是非常強(qiáng)的，他們的出現(xiàn)，對于化妝品營銷市場格局的改變是顯而易見的。星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)分析認(rèn)為，在這種變化背后，除了流量本身正在對化妝品營銷越來越重要之外，要解釋流量男明星為何能上位，還要回到社會心理層面來分析。

    男偶像的粉絲群體構(gòu)成非常多元，有某一部電視劇熱播帶來的“迷妹”，也有看著他們長大的“養(yǎng)成粉絲”，路轉(zhuǎn)粉之后，又可以分為“親媽粉”、“姐姐粉”和“女友粉”。綜合來看，化妝品銷量大的來源是“女友粉”群體。在一個婚姻和生育距離年輕的、獨(dú)立的、職業(yè)的女性越來越遠(yuǎn)的背景下，女性在業(yè)余生活里投入了大量時間、現(xiàn)金和精力在自己喜歡的偶像身上。

    所謂“為愛買單”，其實(shí)質(zhì)在于大量女性對愛情和婚姻不抱希望，轉(zhuǎn)而把愛戀寄托在男明星上。1996年，日本影星木村拓哉成為第一個代言口紅的男明星，除了該品牌的口紅嚴(yán)重脫銷之外，直至今日，木村拓哉依舊是很多女粉絲眼中的男神。日本的粉絲、消費(fèi)和婚育文化，可以說是東亞變局的先鋒。也因此，20多年前日本的社會現(xiàn)象，在10年前的韓國，以及如今的中國，都被重新復(fù)制。

    今天的中國年輕女性，對比過去，在教育、經(jīng)濟(jì)、時間層面獲得了更豐富的資源。然而，婚育問題卻成了一道天塹，阻礙著女性自由的維持。一定程度上，這更加導(dǎo)致女性在消費(fèi)層面產(chǎn)生一種爆發(fā)性乃至報復(fù)性的沖動。例如，“悅己者”，即對自己好一點(diǎn)，由此刺激了大量消費(fèi)行為，這是女性刷淘寶、買美妝、去旅行等行為背后的心理預(yù)設(shè)。

    所以，女性在經(jīng)濟(jì)地位獲得提升的同時，所能發(fā)出的輿論和消費(fèi)影響力逐漸開始超越男性。從微博熱搜話題，到快消品的購買主力軍，越來越多的女性相信消費(fèi)本身可以獲得內(nèi)在的自由和慰藉。從這個角度來說，男明星闖入化妝品代言領(lǐng)域，這既是女性的勝利，更是消費(fèi)主義的勝利。

    而如今，人氣男明星對年輕女性人群的強(qiáng)大號召力是美妝品牌始料未及的，為了爭奪這部分潛在新用戶，選擇男明星作為代言人變得司空見慣。

    與之相對應(yīng)的，則是女明星代言人的急劇減少，許多品牌幾乎不考慮新增女性代言人，不少女明星僅以大使身份參與品牌推廣。如此一對比，男明星代言美妝品牌似乎成為了“新風(fēng)尚”。

    誠然，男明星代言人確實(shí)受到了美妝品牌的歡迎，但是，其到底只是作為粉絲消費(fèi)的驅(qū)動力，還是能帶動大眾消費(fèi)購買，這個代言效果還值得考量。