近日，百雀羚成功簽約品牌史上首位彩妝代言人——迪麗熱巴。“她，堅持積蓄自身能量；她，肆意揮灑美麗光輝；她，任由星光縈繞；她，顏值與實力兼具?！卑偃噶邕@樣形容品牌的首位彩妝代言人。與此同時，“女神同款”底妝——百雀羚瓷光素肌水粉霜系列也全新上市。在“彩護一體”的趨勢下，彩妝市場又迎來一位強勢入局者。牽手迪麗熱巴，百雀羚掀起養(yǎng)膚彩妝新風潮。

    早在三天前，百雀羚就在官方微博、公眾號上陸續(xù)拋出請迪麗熱巴代言的“線索”，與粉絲們展開了一超隔空互動。

    7月17日，百雀羚官方微博發(fā)布首位彩妝代言人官宣倒計時3天的消息。微博中，百雀羚給出了線索一“百變女神”，形容這位代言人“可甜可鹽，可御可萌”“是鬼馬小精靈，也是性感女神”。粉絲問訊后紛紛來到微博下留言，“我家寶貝”、“覺得是我家女神的舉手”、“是她”、“聽說代言人是個絕世小可愛”，并在留言中附上迪麗熱巴的各類美照。

    7月18日，百雀羚又在微博中給出了代言人的線索二“人氣女王”，形容她“坐擁超高人氣”、“笑靨如花”、“比心、wink，向粉絲發(fā)射愛心”，并在圖片中貼出“吃貨、膚白貌美大長腿、高顏值、小九”等指向迪麗熱巴的標簽。粉絲則在這條微博評論中紛紛演起了“戲精”，評論帶上迪麗熱巴的照片留言道“是這位可愛嗎？猜不出是誰，好難好難”。

    7月19日，百雀羚的微博官宣預熱升溫到高潮，給出了線索三“膚如凝脂，面若桃花”，形容迪麗熱巴“宛如十里桃林中活潑機靈的小仙女”。關鍵詞“桃花”，也寓意著百雀羚首位彩妝代言人詮釋了“仙氣滿滿的桃花底妝”。

    在《品牌相關性》一書中有這樣一個觀點，顧客是非理性的，比起優(yōu)化購買決策，他們更依賴于傳遞完善信息和線索的代言人。星光閃耀明星經(jīng)紀分析認為，此次迪麗熱巴代言百雀羚彩妝，在進一步提升品牌年輕化形象的同時，也將為百雀羚加碼彩妝市場帶來高聲量的開局。

    百雀羚的首位彩妝代言人，為什么是迪麗熱巴？

    事實上，作為新一代小花，迪麗熱巴是鮮有的“演技與顏值均在線”且兼具“綜藝感”的人氣演員。

    90后的迪麗熱巴出生于新疆烏魯木齊市，畢業(yè)于上海戲劇學院。2017年，她獲得了白玉蘭獎最佳女配角提名。除了在影視方面戰(zhàn)果累累，迪麗熱巴近期也在各大熱播真人秀綜藝節(jié)目中持續(xù)圈粉。

    觀眾緣一直都是一種神秘特質(zhì)，迪麗熱巴恰恰具備這種特質(zhì)。在國內(nèi)娛樂大數(shù)據(jù)服務商艾漫數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2019年第一季度明星商業(yè)價值指數(shù)》中，迪麗熱巴高居總榜單第四位、女明星第一位，其熱度指數(shù)、代言指數(shù)、口碑指數(shù)、專業(yè)指數(shù)均位列前茅。

    迪麗熱巴的粉絲多為90后、00后，通過她的傳播，一方面可以使百雀羚彩妝和年輕消費者之間建立聯(lián)系，增加消費者的購買欲望。另一方面，由迪麗熱巴來詮釋百雀羚此次同步首發(fā)的瓷光素肌水粉霜系列，能為品牌建立產(chǎn)品區(qū)隔，賦予產(chǎn)品明星化的特質(zhì)。

    而作為新疆維吾爾族人，迪麗熱巴的五官在兼具東方女性氣韻的同時，又極具異域風情，相信在日后的產(chǎn)品推廣方面，會與百雀羚一起帶來更多元化的妝容創(chuàng)意，吸引更多圈層消費者。

    當然，代言人只是消費者了解品牌的第一步，最終還是要回歸到產(chǎn)品使用效果上。

    據(jù)星光閃耀明星經(jīng)紀了解，百雀羚研發(fā)彩妝產(chǎn)品長達五年之久，此次全新上市的百雀羚瓷光素肌水粉霜系列，目前主打兩大明星產(chǎn)品——桃花濾鏡水粉霜、桃花濾鏡氣墊。這兩大產(chǎn)品在聚焦底妝的同時，推出了“亦妝亦養(yǎng)”的概念，深化了百雀羚在草本護膚上的優(yōu)勢，打造“草本養(yǎng)護級底妝”。

    據(jù)品牌介紹，瓷光素肌水粉霜系列產(chǎn)品蘊含多重草本成分，實力提升底妝防護力。其中，產(chǎn)品中的歐錦葵花有“舒緩修護、調(diào)理膚質(zhì)”的作用，金釵石斛則可以“卓效保濕，打造水光肌”，白鶴靈芝則有“抗擊氧化、抵御衰老”的功效。

    在產(chǎn)品包裝方面，瓷光素肌水粉霜系列延續(xù)了具有百雀羚特色的東方匠心設計，符合桃花底妝這一主題的同時，契合了當前深受年輕人追捧的國朝趨勢。

    隨著消費者對天然產(chǎn)品訴求的加深，在彩妝產(chǎn)品中注入草本養(yǎng)膚理念，百雀羚勢必將掀起一股養(yǎng)膚彩妝新風潮。

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