一提起徐福記會(huì)想到什么？酥心糖、沙琪瑪、鳳梨酥······滿滿都是童年回憶。近日，徐福記為了進(jìn)一步深化年輕化形象，不僅更換了包裝，與喜茶玩起了跨界合作，還成功簽約新生代偶像歐陽(yáng)娜娜擔(dān)任品牌形象代言人。

    在中國(guó)市場(chǎng)上，徐福記沙琪瑪是作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)拇~，隨著市面品種多樣的零食產(chǎn)品涌現(xiàn)，經(jīng)典也開(kāi)始面臨著被取代的壓力。面對(duì)挑戰(zhàn)，徐福記從產(chǎn)品改良到包裝升級(jí)，花了很多的心思。

    徐福記持續(xù)不斷打磨沙琪瑪工藝，希望在維持經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，今年的發(fā)展重點(diǎn)除了品牌升級(jí)，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化及研發(fā)創(chuàng)新，更將原產(chǎn)品配方進(jìn)行升級(jí)，提升品牌整體價(jià)值感。此次的新琪瑪系列是希望向消費(fèi)者傳達(dá)的全新概念，除了新增口味，沙琪瑪作為休閑零食也可以在很多生活場(chǎng)合與家人朋友分享。徐福記沙琪瑪升級(jí)在前期做了很多消費(fèi)者調(diào)研，包括研究了消費(fèi)者行為及喜好，品類購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及未來(lái)購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。在經(jīng)典松軟配方上，加入了年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)新概念推出三款新口味沙琪瑪 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。這種對(duì)食材的創(chuàng)新搭配碰撞出了更多元的口味口感層次更加豐富。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，徐福記作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)膭?chuàng)始品牌需要吸引年輕一代消費(fèi)者，他們會(huì)是未來(lái)的市場(chǎng)主力軍。除了產(chǎn)品本身的升級(jí)，徐福記想通過(guò)多渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。新琪瑪系列首次啟用年輕藝人歐陽(yáng)娜娜代言，透過(guò)00后代言人演繹都市年輕女孩的花樣生活。整體溝通信息不僅在社交媒體，也會(huì)在產(chǎn)品包裝以及實(shí)體門(mén)店與年輕消費(fèi)者觸達(dá)互動(dòng)。

    除此以外，徐福記同時(shí)涉足跨界品牌聯(lián)名，攜手喜茶與現(xiàn)代網(wǎng)紅茶飲花樣碰撞， 于6月聯(lián)手開(kāi)發(fā)，限量推出喜茶X沙琪瑪面包，讓消費(fèi)者體驗(yàn)多一種沙琪瑪花樣新吃。