眾所周知，明星代言在中國企業(yè)廣告中使用已經(jīng)蔚然成風，明星大咖的代言確實能在短期內迅速提升品牌的知名度，不過這種效果很難保證一直存在，所以企業(yè)還需謹慎而為。

    明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個明星最近火，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質和個性與品牌不符，帶來的效果并不會好，觀眾看了之后可能不知所云。“適合自己的，才是最好的”，企業(yè)選擇明星代言，就是如此。

    企業(yè)首先要有自己的品牌主張，然后據(jù)此選擇合適的明星。品牌主張是指企業(yè)向消費者所傳達的核心認同和價值觀，目前很多要請明星的企業(yè)仍處在品牌塑造過程之中，還未完全形成。使得不少品牌在邀請明星代言之前，未確立起自己明確的品牌主張，造成了明星代言的整體性紊亂和不協(xié)調。

    企業(yè)選擇明星，是非常有講究的。如果明星非常低調，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會大打折扣。請明星代言的目的就是將品牌與明星掛鉤，通過明星的大眾娛樂性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡出，甚至刻意回避公眾，平時幾乎會被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說性價比不高，資金的投入產出比不夠合算。

    請明星代言要找專業(yè)明星經(jīng)紀公司，專業(yè)明星經(jīng)紀公司譬如星光閃耀明星經(jīng)紀，從事明星代言18年，經(jīng)驗豐富，能夠根據(jù)企業(yè)的具體情況給出最符合企業(yè)發(fā)展的明星代言建議。不是能請到明星的公司才叫專業(yè)，能幫企業(yè)請到最合適最有效果的公司才叫專業(yè)明星經(jīng)紀公司。