日前，食品飲料上市公司維維股份與影視演員高圓圓簽訂代言協議，高圓圓將正式出任維維股份核心產品維維豆奶的形象代言人。

    據星光閃耀明星經紀了解，這是維維股份繼內地影視演員馬伊琍、霍思燕、劉濤，鳳凰衛視主持人吳小莉、歌手丁丁之后，啟用的第六位廣告代言人。在消費升級之際， 新一任形象代言人上的大手筆運作，對于近幾年低調行事的維維股份實屬罕見，此舉顯露出維維股份品牌時尚化、回歸主業、重振豆奶產品市場的決心。

    近些年，高圓圓清新脫俗的氣質也讓她多次成為最受歡迎的女演員，其參演的多部電影電視劇多以清新、單純、善良的形象而倍受人們的喜愛與追捧。

    維維股份選擇高圓圓作為代言人，希望通過高圓圓美好、健康、正能量的形象，助力維維豆奶品牌推高到一個新的層面。邀請高圓圓出任維維豆奶形象代言人，是維維股份近年來在產品品牌和市場推廣上的一個較大動作，同時也是維維股份在剝離房地產業和貴州醇酒業，推出傳統豆奶粉升級產品-----液態維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業戰略的一個具體體現。

    作為一個有著30年歷史的品牌，“維維豆奶、歡樂開懷”這句廣告語己成為幾代國人的記憶。從維維豆奶粉的第一代消費者算起，維維豆奶累積了大量忠實的“擁躉”，年齡跨度很大，這些消費者中很多人已不再年輕，而維維推出的新產品液態豆奶則重點主打年輕群體。因此，在選擇代言人的過程中，要兼顧不同年齡消費者的的感受，既要喚醒幾代人溫暖的記憶，還要吸引新的年輕消費人群，這就需要一位被各個年齡層所喜愛的形象大使，而高圓圓是最滿足這一要求的人選。

    維維豆奶誕生于上世紀90年代初，一經問世便贏得消費者的喜愛，并迅速在全國熱銷，多年占據國內豆奶市場70%的份額。

    2000年，以維維豆奶為主營產品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股，股票代碼600300，成為最早一批上市的食品飲料企業之一。經過近20年的發展，維維股份的主營業務，已經從上市之初的豆奶粉單一產品，擴大到食品、乳飲、糧油、酒業等更豐富、完善的食品全產業鏈，成為國內食品飲料行業舉足輕重的企業。

    維維豆奶無論產品質量、消費感受還是品牌形象，都無愧中國豆奶品牌的領軍地位。近年來, 維維豆奶顯得發展緩慢的一個重要原因，便是產品老化，未能及時推出順應現代人追求方便、快捷趨勢的液態豆奶產品，同時在市場推廣和精準投放方面力量不足。補齊短板，憑借維維股份的大豆產品研發優勢、渠道優勢和品牌優勢，維維豆奶將重振雄風。

    星光閃耀明星經紀相信，借助品牌代言人形象升級的契機，維維豆奶在品牌營銷、終端升級、產品精耕方面進行三重升級，必將帶來不一樣的驚喜和期待。

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