談及今夏爆款，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《陳情令》兩部作品是繞不開(kāi)的話題。兩部劇中誕生的三位男主演李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博，如今儼然已成娛樂(lè)圈內(nèi)的新晉頂流，擁有超高人氣的同時(shí)，廣告代言也接踵而至。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)初步統(tǒng)計(jì)，李現(xiàn)在電視劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》走紅之后，已如約接下4個(gè)品牌代言、4個(gè)品牌大使和推廣活動(dòng)，加上之前已有的雅漾、味全、PUMA等廣告代言，李現(xiàn)手中握有的品牌代言（含推廣活動(dòng)在內(nèi)）至少已有10個(gè)。

    肖戰(zhàn)和王一博當(dāng)前商務(wù)資源雖不及李現(xiàn)，但其“爆紅”之后接下的廣告代言，也遠(yuǎn)超同期偶像。肖戰(zhàn)目前已手握3家品牌代言人廣告，品牌大使、其他品牌推廣數(shù)量為7；王一博的品牌代言人廣告有4家，品牌大使、其他合作推廣數(shù)量則達(dá)到11，廣告代言暫時(shí)領(lǐng)先肖戰(zhàn)。

    最新公布的8月明星商業(yè)價(jià)值榜單中，李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博皆榜上有名，位列榜單前十名單。肖戰(zhàn)更是憑借暑期積攢的人氣，和新劇《余生，請(qǐng)多指教》的熱度，商業(yè)價(jià)值躥升至第二，王一博和李現(xiàn)則分別位列第五和第九名。排名前10的名單中，還有易烊千璽、王俊凱、楊洋等人氣較穩(wěn)定的流量型選手。

    從明星代言廣告，到明星商業(yè)價(jià)值榜單新鮮出爐，“流量們”高低起伏的選拔競(jìng)爭(zhēng)，猶如乘坐過(guò)山車(chē)，有人上去、也會(huì)有人落地。如今，顯然已經(jīng)到了這批“新流量”的霸屏?xí)r期。以李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博為代表的這批新流量，又是如何獲得廣告主的青睞？他們的崛起，對(duì)明星代言市場(chǎng)又有著怎樣的沖擊？

    李現(xiàn)定位“高端”，肖戰(zhàn)、王一博暫時(shí)“親民”

    單眼皮、骨骼分明、線條感流暢，這是大眾對(duì)李現(xiàn)外在條件的第一感受。有粉絲曾如此總結(jié)李現(xiàn)的長(zhǎng)相，“猛一看是成熟版吳磊、青年版陳柏霖，瞪眼時(shí)又超像《瘋狂動(dòng)物城》中的閃電，抬眼時(shí)又像韓國(guó)電影星鄭雨盛，最近看電視劇又莫名覺(jué)得他像年輕時(shí)的潘粵明......后來(lái)發(fā)現(xiàn)，他其實(shí)就是可塑性太強(qiáng)”。這或許也是品牌主喜愛(ài)李現(xiàn)的重要原因之一。

    在李現(xiàn)代言的諸多產(chǎn)品中，化妝品雅詩(shī)蘭黛無(wú)疑是重中之中。李現(xiàn)之前，接過(guò)該品牌代言的國(guó)內(nèi)明星有超一線模特劉雯、當(dāng)紅小花旦楊冪，以及華晨宇、唐嫣、王凱等幾位不同領(lǐng)域內(nèi)的當(dāng)紅藝人。從品牌界劃分的等級(jí)來(lái)看，李現(xiàn)此次接下的亞太區(qū)護(hù)膚及彩妝品牌代言人，地位顯然要高于早期華晨宇等人，這對(duì)于新人而言無(wú)疑是極大的肯定。

    李現(xiàn)的其他品牌代言中，也不乏諸多國(guó)內(nèi)一線品牌。如昨日正式官宣的伊利牛奶品牌代言人、此前接下的華為榮耀20s、蘇泊爾保溫杯、肯德基代言人，以及早期接下的雅漾、PUMA等等，都在品牌界有著不錯(cuò)的知名度。從這些品牌代言來(lái)看，李現(xiàn)的商務(wù)資源明顯走的是“高端”路線。而其天然所具有的可塑性外表和高居不下的人氣，是推動(dòng)其走“高端”路線的必然因素之一。

    此外，李現(xiàn)的粉絲群體中，年齡在30歲之上、以擁有一定消費(fèi)能力的“阿姨粉”占據(jù)主導(dǎo)，因此李現(xiàn)的帶貨實(shí)力，較為可觀。目前，已知的“李現(xiàn)”代言產(chǎn)品中，味全上線20分鐘便一搶而光；《時(shí)裝LOFFICIEL》電子刊銷(xiāo)量突破34萬(wàn)，銷(xiāo)售額近200萬(wàn)，打破時(shí)裝雜志銷(xiāo)售記錄。李現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值不言自喻。

    反觀肖戰(zhàn)和王一博，兩人目前雖在影視資源上風(fēng)聲水起，但在品牌代言上，的確稍落后李現(xiàn)一籌。兩人目前以代言日用快銷(xiāo)品為主，如肖戰(zhàn)擔(dān)任品牌大使的佳潔士、博郎、寶潔、沙宣，都是日常生活用品，而其近期拿下的小鹿茶、AHC兩個(gè)品牌代言人廣告，也都同屬于生活用品范疇。

    王一博的品牌代言中，則既有相對(duì)大牌的祖瑪瓏、植村秀，也有國(guó)產(chǎn)品牌御泥坊，其他類別的電子電器、珠寶等等。但總體而言，兩人目前的品牌代言路線還是相對(duì)“親民”，并無(wú)太過(guò)高端的品牌代言。問(wèn)題或許就出在“網(wǎng)絡(luò)劇”與“上星劇”的受眾分流，因《陳情令》獲得流量青睞的肖戰(zhàn)和王一博，在大眾傳播度上，并不如李現(xiàn)具有優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，一切才剛剛開(kāi)始。肖戰(zhàn)目前已經(jīng)憑借電影《誅仙1》證明了自己的人氣屬性和票房號(hào)召力，其與楊紫合作的《余生，請(qǐng)多指教》更是成為“未播先紅”的典型案例；王一博與趙麗穎正式進(jìn)入合作的IP劇《有翡》也是熱搜上的常客。

    而李現(xiàn)，旗下多部待播作品，既有引來(lái)馮小剛投資的大古裝劇《劍王朝》，也有《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《戀曲1980》等多部電影作品，后期轉(zhuǎn)入電影圈的可能性較大。這也充分證明了三位演員之后的“演繹”之路，依舊值得期待。

    從鹿晗、吳亦凡到新晉頂流，廣告主也開(kāi)始審時(shí)度勢(shì)？

    伴隨著李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博共同成長(zhǎng)的，還有娛樂(lè)圈中揮之不去的“流量”一詞。如果將以鹿晗、吳亦凡為首的小鮮肉時(shí)代，稱之為流量明星1.0時(shí)代，那么時(shí)至今日，在經(jīng)歷了一茬又一茬的明星迭代之后，娛樂(lè)圈中擁有“流量”身份的男星女星，早已不能用時(shí)代來(lái)進(jìn)行劃分。

    作為娛樂(lè)圈流量中的最早代表，鹿晗、吳亦凡等人總是被拉出來(lái)作為“標(biāo)尺”，他們的一退一進(jìn)，無(wú)疑都在代表著“流量市場(chǎng)”。近期，肖戰(zhàn)領(lǐng)銜主演的《誅仙I》在取得不錯(cuò)票房之后，網(wǎng)上輿論一邊倒為“被鹿晗關(guān)閉的流量時(shí)代，肖戰(zhàn)打開(kāi)了”，可見(jiàn)初代流量們所面臨的尷尬境地。

    可真正尷尬的還不僅僅是他們的作品無(wú)人問(wèn)津，而是越來(lái)越少的廣告代言。據(jù)悉，鹿晗、吳亦凡最火時(shí)期，曾一年拿下超20個(gè)品牌代言——吳亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三個(gè)國(guó)際超一線品牌代言，不僅如此，他還是國(guó)內(nèi)迄今為止唯一一位“十大時(shí)裝雜志周刊”大滿貫的獲得者，商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

    可如今，隨著新流量的不斷崛起，鹿晗、吳亦凡的商業(yè)價(jià)值也在不斷縮水。今年，鹿晗新增的廣告代言人品牌中有且僅有“康佳”一個(gè)，其余一系列品牌代言，如卡地亞（品牌摯友）、愛(ài)彼Audem（品牌大使）等一系列代言，都是以往已有。比起早期如日中天的自己，現(xiàn)如今的鹿晗才真的是“日薄西山”。

    吳亦凡今年接下的三個(gè)品牌代言人廣告益達(dá)、韓束面膜和良品鋪?zhàn)樱瑒t是中低端日常用品的典型代表。如此“親民”的舉動(dòng)，也不得不讓人開(kāi)始質(zhì)疑起其自身的商業(yè)價(jià)值。加之，今年吳亦凡曾以一曲《大碗寬面》，橫掃餓了么、美團(tuán)兩大美食平臺(tái)，不禁更讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：親民路線才是吳亦凡打開(kāi)觀眾心門(mén)的正確方式？

    老流量的影響力下滑，也在一定程度上見(jiàn)證了諸多新流量的崛起。從《鎮(zhèn)魂》中走出來(lái)的朱一龍、白宇，廣告代言最多時(shí)曾分別達(dá)到18和13個(gè)。朱一龍超話和商業(yè)價(jià)值更是霸占榜首多月，直至新流量的崛起，其流量數(shù)據(jù)才被鄧倫等一眾后起之秀反超。

    同樣被稱為頂級(jí)流量的楊洋，在去年無(wú)過(guò)多作品露出之際，由其代言的RIO雞尾酒、服裝品牌森馬，分別被鄧倫和白宇“拿下”；一線品牌BALLY在鄧倫走紅之際，更是將其簽約為亞太區(qū)品牌代言人，而該產(chǎn)品的上一任代言人則是“85小花”唐嫣；98年出身的蔡徐坤，今年6月拿下的Prada“藍(lán)血”代言，是繼吳亦凡、李宇春之后，國(guó)內(nèi)第三位拿下頂級(jí)時(shí)尚資源的藝人……類似的案例還有歐萊雅、歐幣泉等一系列品牌代言，不斷更換的品牌代言人。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至今年8月，廣告品牌代言藝人分布年齡中，90后藝人接下的廣告代言數(shù)量占比68%，80和00后占比則分別是16%和15%。由此可見(jiàn)，年輕藝人的更新迭代和廣告主們對(duì)“新流量們”的趨之若鶩。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)分析認(rèn)為，明星代言與明星個(gè)人之間的關(guān)系本就是一種“互為利用”的共生關(guān)系。明星借助品牌力證明自己的商業(yè)價(jià)值，而廣告主看重的正是該明星身上所持有的自身人氣和粉絲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力等等。廣告代言人的不斷更迭，實(shí)際上也是明星之間優(yōu)勝略汰的一種殘酷競(jìng)爭(zhēng)。竟然是競(jìng)爭(zhēng)，便會(huì)有輸贏。

    當(dāng)下，處于市場(chǎng)風(fēng)口的便是以李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博為首的“新流量們”，可新流量也有過(guò)期的一天，如何延長(zhǎng)自身壽命是所有藝人需要努力的永恒話題。

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