星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)分析認(rèn)為，現(xiàn)如今，在消費(fèi)升級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，明星代言早已司空見慣。這一營銷方式，從上世紀(jì)六、七十年代開始，就已經(jīng)被一些有先見的品牌應(yīng)用到營銷手段當(dāng)中。直到今天，品牌想要提高產(chǎn)品和自身的知名度，借力明星代言的方式往往成為首選，紛繁多樣的明星互動(dòng)方式，也成為當(dāng)下品牌營銷的重要領(lǐng)地。

    如何有效借助明星本身的影響力，為品牌營銷提供有利的宣傳和推廣，則成為了每一個(gè)擁有代言人的品牌所研究的長久課題。在這一點(diǎn)上，剛剛簽約了全新代言人的統(tǒng)一鮮橙多，可以說很有“發(fā)言權(quán)”。

    日前，統(tǒng)一鮮橙多官宣了2019年的新代言人。他就是TFBOYS成員，微博坐擁超過7000多萬粉絲的00后新生代實(shí)力偶像，粉絲昵稱他為“剛哥”的，王源。

    王源的身上，擁有著很多個(gè)“第一”：他是中國內(nèi)地第一位為MLB開球的明星，也是第一位踏上戛納紅毯的00后明星；第一位登上聯(lián)合國世界舞臺(tái)的中國少年偶像，也是首位以生日形象登上美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國藝人；美國《時(shí)代》周刊2017年30位全球最具影響力青少年，他是唯一一位入榜的00后男性；參演的王小帥導(dǎo)演新片《地久天長》第一次在柏林電影節(jié)雙熊封神；首支個(gè)人作詞作曲單曲《因?yàn)橛鲆娔恪罚⒉┦装l(fā)3小時(shí)便奪得亞洲新歌榜冠軍，一天播放量達(dá)770萬，26天播放量突破3億，并連續(xù)打破多項(xiàng)紀(jì)錄……

    不但多才多藝，業(yè)界對(duì)他的評(píng)價(jià)也是“努力”“陽光”“善良”。 熱心公益，年少的外表下也有顆正直的心，帶給粉絲溫柔的力量。這個(gè)寶藏男孩身上像陽光一樣溫暖和煦的氣質(zhì)，與統(tǒng)一鮮橙多品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者活得精彩、活得漂亮的調(diào)性正契合，一拍即合，攜手一起 “突破漂亮，活得漂亮”。

    星光閃耀明星經(jīng)紀(jì)認(rèn)為，明星的影響力，除了其個(gè)人魅力之外，還有很大一部分來自于明星自帶的粉絲資源。那么，如何高效地借助明星粉絲的力量，大規(guī)模地吸引消費(fèi)者的注意力呢？鮮橙多機(jī)智地選擇了“到群眾中去”的方式，想要與粉絲打好關(guān)系，就自己成為一名超級(jí)粉絲。

    首先，身為一個(gè)湯圓，就必須了解湯圓們的愛好，吊起湯圓們以及消費(fèi)者的懸疑心，鮮橙多官博發(fā)布三款懸疑海報(bào)，吊出他們的好奇心以及關(guān)注度，從粉絲的角度出發(fā)釋出湯圓們最在意的代言人信息，從剪影到代言人走向鋼琴的小影，到代言人的背影，用半神秘、“猶抱琵琶半遮面”的營銷方式，未官宣即吸引了500多萬的話題閱讀量。

    官宣當(dāng)天，鮮橙多官博除了為粉絲及消費(fèi)者獻(xiàn)上了 “橙”意滿滿的代言人海報(bào)及視頻、釋放出帶有粉絲最喜愛的代言人周邊產(chǎn)品的打卡微活動(dòng)之外，更細(xì)心策劃了湯圓們?cè)?jīng)一起集氣幫代言人王源做過的事---將自己的愛豆送上廣州塔，統(tǒng)一鮮橙多也成功運(yùn)用此話題結(jié)合線下各地城市粉絲一起打卡集氣，將王源送上廣州塔，并以此貫穿了官宣當(dāng)天宣傳的主軸，完美交織了代言人王源x統(tǒng)一鮮橙多x湯圓的三個(gè)重要主體。

    為了助推晚間廣州塔的聲勢(shì)以及話題量，除了統(tǒng)一旗下各品牌藍(lán)V、其他品牌藍(lán)V助推，統(tǒng)一鮮橙多更聯(lián)合多位娛樂類博主以及王源粉絲后援會(huì)，在粉絲官方后援會(huì)即促成了超過十萬的轉(zhuǎn)發(fā)，尤其是王源送上廣州塔的話題，不僅讓粉絲從線上到線下，陸續(xù)發(fā)布粉絲在當(dāng)?shù)貙?shí)拍的情景，并在微博上吸引了許多粉絲共同感謝統(tǒng)一鮮橙多品牌方的 “正面形象” ，鮮橙多更在官博上提供了線下的直播平臺(tái)，讓到晚間的流量沖上了最高峰，成功在第一天就交出了1.4億話題量、微信閱讀量超過10萬+的漂亮成績(jī)單，讓統(tǒng)一鮮橙多走向新高度。

    在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌代言明星效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，目的在于吸引更多的社會(huì)注意力，挖掘更多的潛在消費(fèi)者，潛移默化地向消費(fèi)者輸出品牌調(diào)性和產(chǎn)品信息并刺激消費(fèi)者的購買欲望。統(tǒng)一鮮橙多官宣代言人王源，已經(jīng)走出了漂亮且聲勢(shì)浩大的第一步，如何有效利用后續(xù)的代言人資源及微博意見領(lǐng)袖、粉絲群體的力量，打造出長期的明星光環(huán)效應(yīng)，則是官宣后下一步的考量。

    隨著中國進(jìn)入偶像元年，全民娛樂時(shí)代已經(jīng)到來。利用明星效應(yīng)展開一系列營銷，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為一種主流。在流量之外，根據(jù)品牌自身調(diào)性尋找合適的Mr.Right，并在此基礎(chǔ)上，巧妙地將明星的個(gè)人形象與品牌相融合，不斷挖掘或制造話題進(jìn)行傳播，最大化發(fā)揮明星效應(yīng)，才能像統(tǒng)一鮮橙多一樣，讓品牌走向高度。